Джамал Бакаев (Аскар Ильясов) — харизматичный авантюрист и мастер соблазнения из Казани. После того как он ввязывается в конфликт с влиятельным отцом своей бывшей девушки, ему приходится бежать в Москву. Там он случайно попадает в престижную Школу отношений «Эгоисты», где его нанимают в качестве коуча по пикапу. Однако его методы вызывают яростное сопротивление у главного психолога школы — Елены Островской (Светлана Иванова), которая считает его шарлатаном Директор школы Валерия Шамина (Виктория Исакова) видит в Джамале коммерческий потенциал, но сама переживает кризис в браке с успешным бизнесменом Глебом (Кирилл Кяро). Тем временем Елена, несмотря на профессиональные успехи, страдает от токсичных отношений с женатым профессором (Евгений Стычкин).Сериал исследует противосояние двух подходов к отношениям: циничного, но эффективного стиля Джамала и академической психологии Елены. Постепенно их вражда перерастает в нечто большее, заставляя героев пересмотреть свои взгляды на любовь и человеческие связи